Курим сигареты More Menthol 120's из 90-х годов

Хотя в России сигареты More получили широкое распространение только в 1990-х, история этого американского бренда уходит корнями в 1970-е годы. За прошедшее время марка успела оставить заметный след в табачной индустрии, став одной из знаковых в своём поколении. Сегодня я расскажу о своём личном опыте курения этих сигарет и покажу, как бренд выглядит и позиционируется в наши дни.

В девяностые сигареты More были по-настоящему культовыми, однако бренд не ограничивался только этим периодом. Когда компания RJR, владеющая многими международными американскими марками, передала права на More японской корпорации JTI, новоявленные хозяева решили развивать бренд совершенно иначе, придав ему новую уникальность и статус.

В России и странах СНГ бренд More неожиданно переместился из премиального сегмента в категорию бюджетных товаров, что стало беспрецедентным событием для табачной индустрии того времени. При этом, несмотря на изменение позиционирования, название More осталось прежним, однако его качество значительно снизилось.

В то же время, на международном рынке марка сохранила свой традиционный дизайн и уровень продукции. На сегодняшний день в безакцизной версии More всё ещё доступен для покупки в России. Считается, что компания RJR продолжает выпускать эту марку для внутреннего американского рынка, но об американской версии я расскажу в другой раз. А сейчас предлагаю ознакомиться с обзором современной европейской версии More с ментоловым вкусом.

Точно сказать, насколько нынешние сигареты напоминают те, что были популярны в 90-х, сложно. В те годы среди моих знакомых ментоловые сигареты считались исключительно женским выбором, и для парня курить их было не только не принято, но и слегка осуждалось. В мужской компании использование ментоловых изделий воспринималось скорее негативно, чем положительно. Сегодня же ситуация кардинально изменилась: теперь мало кто обращает внимание на аромат или формат сигарет, и отношение к курению стало гораздо более свободным. Тем не менее, бренд More сохранил свой традиционный дизайн, который всё ещё умеет привлекать взгляды окружающих.

На моей упаковке штрихкод указывает на Германию, однако в плохо читаемой технической документации значится, что производство находится в Швейцарии. Точное место изготовления сигарет мне неизвестно, но скорее всего это Германия, поскольку у JTI там действительно есть фабрика, тогда как о производстве в Швейцарии ничего не известно.

Интересно, что в 2000-х годах появилась обновленная версия с добавлением приставки International — это вполне оправдано, так как More в формате 120's изначально позиционировались как международный бренд. Бюджетная линейка, хотя и была ориентирована преимущественно на рынки СНГ, изначально имела классический дизайн, который со временем трансформировался в более современный и доступный стиль.

Когда бренд More впервые выпустил на рынок сигареты формата Long 120's, этот формат уже не воспринимался как нечто прорывное. Однако сегодня ситуация иная — практически ни один другой производитель не предлагает похожую длину в своих сигаретах. Особого внимания заслуживает и дизайн: двухцветная коричневая бумага, которая используется как для обертки фильтра, так и для самой сигареты, остается неизменной с середины 1970-х годов, сохраняя свой фирменный стиль. В плане качества сигареты More не поражают инновациями, но отличаются надежной конструкцией: гильза выполнена аккуратно, набивка средней плотности, а ацетатный фильтр длиной 35 мм целостен и плотен. Общая длина изделий строго соответствует стандарту 120 мм. Еще одна деталь — фильтр с довольно яркой бумагой содержит одно кольцо перфорации, которое, правда, не всегда легко заметить без внимательного осмотра.

В разделе "Уголок" уже публиковался обзор на сорт More International Red, где подробно рассказывалось об истории бренда, что позволяет провести сравнение с ментоловой версией. При вскрытии пачки отчетливо ощущается ментоловый аромат с характерной сладковато-мятной ноткой. Смесь в гильзах состоит преимущественно из светлых, желтоватых листьев, хотя встречаются и красновато-желтые, и почти коричневые частицы, но в меньшем количестве. Интересно, что у "зелёного" сорта собственный бленд, который даже внешне сильно отличается от Red. Табачная нарезка состоит в основном из коротких полосок и небольших хлопьев, с незначительным добавлением жилок и суррогатного листа. Согласно заявленным характеристикам, содержание смолы в Menthol составляет 8 мг, а никотина — 0,8 мг.

Вкус и аромат в первую очередь формируются ментолом, что неудивительно. Этот ментол проявляется классическими травянистыми оттенками свежей мяты с лёгкой сладковатой ноткой. Именно эта мятная свежесть доминирует в длительном послевкусии сигарет. При этом, несмотря на выраженную ментоловую составляющую, основной вкус смеси остаётся узнаваемым: в каждом вдохе отчётливо ощущаются древесные и преимущественно ореховые тона с ненавязчивым кофейным акцентом. Хотя крепость дыма соответствует заявленному уровню смолы, восприятие её мягчится сладостью мяты, благодаря чему сигареты дарят не только насыщенный вкус, но и достаточное чувство насыщения.

В итоге получаем качественные сигареты с настоящим ментоловым вкусом, а не с искусственным холодящим эффектом. Их дым отличается редким сочетанием насыщенного табачного аромата и ментола. Кроме того, дым не только обладает классическим вкусом, но и достаточно плотный, что во многом обусловлено хорошей набивкой и необычным форматом 120's. Тем, кто ценит ментоловые сигареты, More наверняка придётся по вкусу, равно как и всем ценителям гармоничного и сбалансированного аромата без излишних добавок.